Image title

Coca-Cola является одним из наиболее узнаваемых брендов во всем мире. Долгое время, созданная в 1886 году компания Coca-Cola, во многом, определяла и популяризировала американскую культуру, а в наши дни их продукция производится практически в любом уголке мира.

Как они добились такой популярности?

Coca-Cola всегда считалась настоящей царицей маркетингового мира, поэтому, если вы хотите разработать успешную маркетинговую стратегию - вам обязательно стоит обратить внимание на историю самого популярного и узнаваемого напитка в мире.

Image title

В первую очередь, Coca-Cola всегда отличалась запоминающейся рекламой, которая остается актуальной и понятной для нескольких поколений потребителей.

Особенно умело компания использовала телевидение в качестве мощного маркетингового инструмента. Все помнят милую рекламу с полярными мишками, а также активное привлечение известных спортсменов к популяризации знаменитого напитка.

Компания активно использует современные инструменты продвижения товара, в частности и социальные сети. Недавним успешным маркетинговым трюком компании стало смешное видео "Машина счастья" ("Happiness Machine"), которое с особым восторгом встретили пользователи социальных сетей по всему миру.

Наслаждайтесь напитком и улыбкой

Большинство потребителей лучше всего запоминают те рекламные ролики, в которых есть над чем посмеяться. Умные маркетологи уже давно усвоили, что смех позволяет лучше запомнить рекламный ролик и товар, который продвигается в ней, а следовательно - способствует росту продаж данной продукции.

Ни одна компания не добивалась на этом поприще таких впечатляющих результатов, как Coca-Cola. За счет действительно гениальных маркетинговых кампаний, удачно использовавших юмор, компании удалось сделать свою продукцию узнаваемой во всем мире.

Прекрасные женщины могут продать всё что угодно

Относительно новой маркетинговой техникой является использование красивых женщин в рекламе продукции. Coca-Cola была основана в 1886 году фармацевтом из Атланты (штат Джорджия) по имени Джон Пембертон. Сперва он продавал свою фармацевтическую микстуру, ставшую в последствии известным во всем мире напитком, по цене всего 5 центов за стакан.

Немного позже для рекламы набирающего популярность напитка стали активно привлекаться красивые девушки. Ихние изображения печатались на постерах, призывающих пить Coca-Cola. Со временем девицы стали настолько популярными, что все они даже были занесены в книгу "Девушки Coca-Cola: история рекламного искусства".

Image title

В начале двадцатого столетия потребители начали активно искать способы сделать свою жизнь более легкой, счастливой и здоровой.

В 1905 году рекламный слоган компании звучал следующим образом: "Coca-Cola: оживляет и освежает". Именно эти слова принесли всемирную славу и популярность компании.

К середине 1920-ых годов в результате активной рекламной кампании по убеждению потребителей в том, насколько хорошей является Coca-Cola, более шести миллионов бутылок этого напитка продавались каждый день. Каждый рекламный слоган компании попадал прямо в цель и невидимой нитью соединял покупателей и любимый напиток.

Реклама компании ориентирована на широкую аудиторию

В 1931 году даже Санта Клаус стал известным любителем Coca-Cola.

В одном из рекламных роликов Санта Клаус, снимая шапку с головы, произносит: "Снимаю шапку перед освежающей паузой".

На сегодня Санта Клаус и Coca-Cola с успехом продолжают сотрудничество во время рождественских праздников. И в этом нет ничего удивительного, ведь ему также хочется расслабиться и освежиться после изнурительной доставки подарков.

Image title

Атмосфера дружественности в рекламе

Идея еще одной рекламной кампании заключалась в том, чтобы создать дружескую атмосферу среди потребителей данного напитка. Важно было убедить покупателей в том, что они являются настоящими друзьями компании, членами одного сообщества.

Стратегия в очередной раз сработала блестяще. В 1948 году Coca-Cola представила свой новый слоган: "Где есть Coca-Cola - там всегда гостеприимность".

В течении многих лет компания старалась создать картинку дружбы и общения с помощью своих маркетинговых кампаний.

Даже животные знают как нужно продавать

Очень часто компании используют разных животных для рекламы своей продукции и это позволяет им добиться хороших результатов.

Например, Budweiser, объявивший себя "Королем пива", активно использует коней для рекламы своей продукции.

При этом, некоторая реклама от Budweiser может заставлять зрителей плакать, некоторая - смеяться, но, в любом случае, все рекламные ролики этой компании также являются запоминающимися и узнаваемыми.

В свою очередь, главным рекламным животным Coca-Cola является полярный медведь. Ролики с мишками достигли на самом деле небывалого успеха.

Наряду с Санта Клаусом, полярные медведи каждый год призывают людей пить колу в канун новогодних праздников.

Image title

В 1971 году появился, пожалуй, самый известный слоган Coca-Cola - "Я хотел, чтобы весь мир покупал Coca-Cola". Эта кампания призывала людей с разных уголков мира, разной культуры петь в едином порыве. По многочисленным просьбам была записана песня, получившая одноименное название.

Весь доход, который Coca-Cola получила от данной песни, был передан в UNICEF, что только прибавило популярности компании.

Известные спортсмены рекламируют освежающий напиток

После успеха с красивыми девушками, животными и вымышленными персонажами, Coca-Cola стала использовать известных людей в рекламе своей продукции. И первым таким человеком в 1904 году стала Хильда Кларк - популярная певица.

Image title

С тех пор напиток рекламировали многие известные люди, включая спортивных звезд, музыкантов, актеров и актрис.

По следам Coca-Cola

В мире всегда будут использоваться различные способы для того, чтобы вызывать у покупателей интерес к той или иной продукции, но у Coca-Cola действительно есть чему поучиться - успешная реклама должна вызывать у зрителя улыбку и быть запоминающейся. Также в процессе создания маркетинговой стратегии нужно понимать, на кого она должна быть рассчитана и какими путями будет достигать своей цели.

Одним из способов достижения цели является юмор. Заставьте потенциальных покупателей смеяться. Создайте запоминающуюся мелодию, которая долгое время не будет выходить у них из головы. Заставьте их почувствовать своим близким другом, одной семьей. Именно такую тактику использует Coca-Cola для достижения успеха на рынке безалкогольных напитков. На протяжении 120 лет Coca-Cola является самой узнаваемой за счет своей умной маркетинговой стратегии.

На данный момент в мире есть только две страны, в которых продукция Coca-Cola не продается - это Северная Корея и Куба. Возможно, и они скоро откроют для себя незабываемый вкус знаменитого напитка.

Продукция любой компании является уникальной, однако особенно тяжело правильно показать эту уникальность на рынке и выиграть от этого.

Для того, чтобы добиться успеха и отыскать своего потребителя - нужно найти умный рекламный ход, как это в свое время сделала Coca-Cola.




  • 2015-06-16 16:31:37
  • 1
  • +13.0
Автор публикации

Наталия

2015-09-12 19:06:37 посещал сообщество.

Комментарии (1) оставить комментарий
  • 2015-06-16 17:20:35

    Однако, все позабыли, что кокаколу в свое время активно проталкивали через армию США, включив ее в рацион солдат.

Напишите комментарий

Комментарий к публикации "Маркетинговая стратегия Coca-Cola как пример для подражания"

Что бы разместить комментарий, напишите текст комментария и нажмите кнопку "оправить". Убедитесь, что комментарий не нарушает правила сайта.