Image title

У Tesla была интересная неделя. Стоимость акций компании снизилась на 8%, после стабильного роста на протяжении предыдущих недель за все время их торговой марки. Максимальная цена была достигнута с суммой $ 291 в сентябре прошлого года. Тесла закрыла эту неделю с $ 260.

Акции отреагировали снижением на понижение рейтингов ряда аналитиков Уолл-стрит, которые освещают и прогнозируют рейтинг акций. Важные комментарии о будущей судьбе Tesla поступили от известного аналитика Рода Лаче из Deutsche Bank, который изменил свой рейтинг до "удерживать" с "покупать", но в тоже время поднял ценовую планку до $ 280 с $ 245.

Лаче подтвердил в аналитической записке, что перспективы значения Tesla уже отражены в цене акций - вы могли бы купить их, но в некотором смысле будущий рост компании уже куплен инвесторами, и это то, что увеличило цену на акции в течение последних двух лет. Так что, если вы покупаете акции сейчас, вы не приобретете акции, которые будут также расти в цене дальше. Слишком поздно.

В пятницу, Tesla объявила, что она наняла на работу Ганеша Сриваца, бывшего исполнительного директора Burberry, чтобы стать роскошным царем автопроизводителем в Северной Америке, - сообщает агентство Bloomberg. Решение переманить к себе исполнительного директора Burberry, чтобы обновить аппарат по продажам и маркетингу важной организации Силиконовой долины звучит для нас знакомо, это потому, что в свое время компания Apple наняла генерального директора Burberry Ангелу Ахрендц, для внедрения и продвижения своих розничных операций в 2014 году.

Дана Халл из агентства Bloomberg цитирует профессор Скотта Галлоуэя из Нью-Йоркского университета, который сделал смелое заявление, что Тесла не является автомобильной компанией – это скорее люксовый бренд.

Image title
И на конференции Allen & Co. на прошлой неделе, генеральный директор Tesla Элон Маск заявил, что в ближайшие несколько месяцев готовится к запуску Model X SUV, новый автомобиль Tesla, что может удвоить объем продаж Tesla, которые, как ожидается, составят около 55,000 в этом году (по сравнению с 32,000 в прошлом году).

Огромное недопонимание

Здесь представлено кое-что об этих трех событиях: только один человек участвующий во всем этом, кажется, понимает, что такое Тесла на самом деле.

И не удивительно, что это сам Маск.

С тех пор, как Tesla пережила свой сложный период и практически крах компании в 2008 году, она вырвалась вперед, чтобы стать самой значительной новой автомобильной компанией столетия, она пленила воображение людей, которые хотят именно Tesla, а не автомобильную компанию.

Уолл-стрит хочет, чтобы Tesla подогревала технологиями рост акций - эффективно, стартап Силиконовой долины с 50 сотрудниками, 100 ноутбуками MacBook и экспоненциальным расширением в своем будущем.

Те люди, которые считают и признают, что Tesla производит скорее продукт, а не социальную сеть, хотят, чтобы это выглядело как Apple: компания, которая создает красивые, высокотехнологичные вещи и продает их с большими наценками для культовой клиентской базы.

Только Маск понимает, что в настоящее время он строит один автомобиль на одной фабрике. И он знает, что количество автомобилей, которые Tesla может продать за квартал - около 11,500 во 2 квартале 2015 - затмевается тем количеством, сколько General Motors может продать всего лишь за месяц (260,000 за июнь 2015 года, только в США).


Автомобили это сложно

Image title

Думая о Tesla как о финансовом учреждении или компании Apple с колесами гораздо меньше досадно, чем думать о Тесле, как компании, которая может построить и продать большой и сложный аппарат. То, что Tesla действительно создает это все, не отличается от того, что делают Ford или Toyota. Да, автомобили Tesla полностью электрические и расширяют свое применение, используя технологии стиля мышления Силиконовой долины, более чем другие автопроизводители. Но в итоге, ежедневно, водители все еще должны заводить автомобиль, чтобы доехать безопасно из точки А в точку Б.

Получается, хотя акции Tesla могут быть проданы, компания не является акционерной. И в то время как автомобили Tesla сексуальные, дорогие и роскошные, компания не повышает свою механическую и электрическую инженерию, чтобы стать люксовым брендом, как Burberry. (Очевидно, однако, Маск понимает, что после лидерства компании Apple, нанимать известные личности на определенные должности это хороший ход, хотя бы в маркетинговых целях).

Итог: Tesla строит автомобили ... на сборочной линии ... и затем поставляет их клиентам. Они быстрые и существует сеть Tesla, все любят их. Но бизнес-модель, в конечном итоге, абсолютно не отличается от того, что Генри Форд в свое время готовил для Model T.


Просто постройте нам много автомобилей

Почти десять лет я следил за этой тенденцией Tesla, наблюдения интерпретировали компанию как нечто иное, чем автопроизводителя. Это было одной из доминирующих тем восхождения Tesla. И эта тема поднимается вновь и вновь. Потому что за пределами авто-энтузиастов, есть много ненавистников автомобилей компании. Tesla не может быть такой же, как те другие ребята - он должен нарушить правила, сделать их, встряхнуть их и изменить игру.


И в какой-то степени, Tesla сделал все это

Но компании необходимо продолжать возвращать статус автопроизводителя. И в самом деле в течение следующих двух лет, он представляет и вводит на рынок два новых автомобиля - Model X и Model 3 автомобиль массового рынка. Tesla теперь необходимо решительно вести себя как автомобильной компании, развивать производство и бить рекордные ежеквартальные и ежемесячные цели продаж. И цели не скромные. Маск хочет выпустить 500,000 автомобилей к 2020 году.

Фондовая история акций и технологическая история разыгрываются. Роскошная история отвлекает.

Это автомобильная компания. Ей нужно делать автомобили. Это именно то, на чем сейчас нужно сфокусироваться.



  • 2015-07-13 14:44:12
  • 5
  • +9.0
Автор публикации

Catherine

2016-07-13 08:12:46 посещал сообщество.

Комментарии (5) оставить комментарий
  • 2015-07-14 12:13:11

    Интереснейший автомобиль, полностью напичкан электроникой, но цена у него слегка высоковата.

  • Вадим (+0.6)
    2015-07-14 13:19:13

    На мой взгляд, Tesla на данный момент выпускает лучшие автомобили в сочетании цена/качество. К тому же цена по сравнению с аналогами других компаний не такая высокая.

Напишите комментарий

Комментарий к публикации "Кое-что очень важное о Тесла, чего люди не понимают"

Что бы разместить комментарий, напишите текст комментария и нажмите кнопку "оправить". Убедитесь, что комментарий не нарушает правила сайта.