В своей книге «Итоговое руководство по оптимизации Вашего сайта», профессиональный сео-оптимизатор и эксперт интернет-маркетинга Джон Рогнеруд рассказывает как создать веб-сайт с высокой производительностью и одержать верхние места в рейтинге всех поисковых систем. В данном отредактированном отрывке автор описывает обширную стратегию для успешной оптимизации Вашего сайта.

Image title

Целью поисковой оптимизации является не только облегчить поисковикам обнаружить Ваш сайт и его страницы, но и специально ранжировать актуальность страницы таким образом, чтобы она оказалась на верхних позициях веб-поиска. Процесс оптимизации предполагает не одноразовое действие, а требует постоянного технического обслуживания, настройки и непрерывного тестирования и мониторинга.

Ниже представлены четыре ключевых этапа стратегии поисковой оптимизации. Использовать эти рекомендации можно как контрольный список топ-уровня.


Шаг 1: Рынок целевой аудитории и бизнес-анализ

  • Анализ сайта. Анализ мета групп, ключевых слов, видимого текста и кода с целью выяснения насколько хорошо сайт позиционируется для поисковых систем. К примеру, в каком количественном соотношении на Вашем сайте текст и код?
  • Конкурентный анализ. Экспертиза конкурентоспособных сайтов, выявление ключевых слов, позиций в рейтинге с целью определения наиболее эффективной стратегии для продвижения сайта. Выберите первую пятерку результатов Google-листинга, чтобы начать этот процесс. При необходимости, расширьте границы поиска. На сегодняшний день существует много инструментов для подобных исследований.
  • Первоначальное выдвижение по ключевым словам. Разработка приоритетного списка целевых поисковых терминов, связанных с Вашей клиентской базой и сегментом рынка. Начните с этого: Что бы Вы ввели в поисковике, чтобы найти свой бизнес-сайт или страницу? Затем спросите Ваших клиентов!


Шаг 2: Изучение ключевых слов и продвижение

  • Анализ ключевых слов. От выявления к дальнейшей разработке целевого списка ключевых слов и фраз. Обзор конкурентных списков и соответствующих отраслевых источников. Используйте свой предварительный список, чтобы выяснить соответствие ряда недавних запросов в поисковых системах и количество сайтов, которые соревнуются при использовании того или иного ключевика. Обратите внимание на приоритетность ключевых слов и фраз, использование множественного числа, сингулярности и опечаток. (Если пользователи поиска обычно вводят ключевое слово с орфографическими ошибками, вы должны определить и использовать его). Также стоит учитывать, что поисковая система будет пытаться исправить термин, так что используйте этот пункт с осторожностью.
  • Базовая оценка рейтинга. Вы должны понимать, где Вы находитесь сейчас, чтобы точно оценить свои будущие рейтинги. Ведите простой Excel – документ, чтобы начать. Для начала, сверяйте результаты еженедельно. Как только почувствуете уверенность и прогресс, проверяйте каждые 30 – 45 дней. Вы должны увидеть улучшение трафика, ключевого показателя работы с Вашими ключевыми словами. Некоторые оптимизаторы говорят, что рейтинги умерли. Да, трафик и конверсия более важны, но мы используем ранжирование в качестве индикатора.
  • Цели и задачи. Четко определите свои цели и поставьте ясные задачи. Начните с простого и идете к главному, не пропустите этот важный этап. Пример: Вы можете решить увеличить трафик сайта с текущей базовой отметкой в 100 посетителей в день и увеличить показатель до 200 посетителей в течение ближайших 30 дней. Или вы можете улучшить свой текущий обменный курс одного процента до двух в течение определенного периода. Вы можете начать с верхнего уровня, но вы должны углубиться в сам внутренний процесс, оптимизируя конкретные страницы, которые помогут улучшить продукты, услуги и бизнес-продажи.


Шаг 3: Оптимизация содержания и подачи

  • Создание заголовков для страниц. Ключевые вхождения в названиях помогут определить тему страницы и сориентировать ее направление.
  • Создайте мета-теги. Использование мета-описаний поможет увеличить количество кликов, но не рекомендуются для использования в процессах поднятия рейтингов. (К примеру, Google больше не использует тег keywords в поиске.)
  • Размещение стратегических поисковых фраз на странице. Интегрируйте отобранные ключевые фразы в исходном коде на существующих страницах. Убедитесь, что в соответствии с руководством, использовали от одного до трех ключевых вхождений на странице контента, или расширили количество страниц для использования всего списка. Убедитесь, что ключевые слова гармонично влиты в структуру Вашей страницы и отвечают тематике. Это помогает поисковикам наиболее быстро определить содержание страницы. Естественный подход к этому работает лучше всего. В прошлом, было рекомендовано использование от 100 до 300 слов. На сегодняшний день самые последние исследования показали, что страницы в 800 – 2000 слов превосходят короткие. В итоге, сами пользователи, сегмент рынка, качественное содержание и ссылки определят популярность сайта и его место в рейтинге.
  • Разработайте новые карты для Google и Bing. Это упростит поисковым системам процесс индексирования Вашего сайта. Необходимо создать XML и HTML версии. HTML-версия будет первым шагом.
  • Разместите сайт в каталогах (ограниченное использование). Вы должны представить адрес своего сайта в каталогах поисковых систем. Они бывают платные и бесплатные. Не все профессиональные маркетологи относят URL к главным елементам процесса оптимизации, но сделать это стоит с целью более быстрого получения ссылок на Ваш сайт.


Шаг 4: Непрерывное тестирование и мониторинг результатов

  • Тестирование и измерение. Анализ рейтинга в поисковых системах и веб-трафика, чтобы определить эффективность программ, в том числе оценки индивидуальной работы с ключевыми словами. Проверьте результаты изменений, и отслеживайте изменения в Excel таблице.
  • Техническое обслуживание. Необходимо проводить текущие дополнения и изменения ключевых слов. Улучшение показателей рейтинга сайта – это продолжительный процесс, требующий мониторинга и реализации полученных данных. Пренебрежение этим пунктом очень вскоре приведет к снижению показателей и ухудшению рейтинга.


  • 2015-05-06 14:53:19
  • 6
  • +15.0
Автор публикации

Наталья

2015-06-04 19:38:25 посещал сообщество.

Комментарии (6) оставить комментарий
  • Герман (+5.9)
    2015-05-06 15:41:13

    Самое главное сейчас в продвижении сайтов это, как ни странно, интересная пользователю информация и удобство использования - если эти два параметра на высоте, то это уже 60% успеха в продвижении. Особенно, если обратить внимание на то, что с каждым годом поисковики все больше отсекают различные методы накрутки. Яндекс, например, 13 мая перестает учитывать все купленные внешние ссылки.

    • 2015-05-06 15:46:55
      2015-05-06 15:47:00 комментарий был изменен автором.

      "Делай хорошие сайты, и люди к тебе потянутся"

      • 2015-05-16 07:11:34

        Точно, а то начинают извращаться сеошники, сайт похож на кусок непонятно чего, тексты написаны для роботов. Пользователю не интересно, за то сайт в топе. Не надо так.

      • 2015-06-11 17:28:11

        Позитивный, +1

  • 2015-05-06 15:48:21

    Где эту книгу на русском достать? кто знает?

Напишите комментарий

Комментарий к публикации "Оптимизация сайта - ключ к успеху Вашего бизнеса!"

Что бы разместить комментарий, напишите текст комментария и нажмите кнопку "оправить". Убедитесь, что комментарий не нарушает правила сайта.