Image title

Достаточно сложно вспомнить, как выглядел Фейсбук в самом начале. Когда–то там не было ленты и даже новостной страницы. Но даже тогда, в 2004–2005 годах, на Фейсбук была реклама. Рекламные ролики находились в левой части страницы и представляли собой приглашения в университетский шахматный клуб. «Мы продавали это рекламное место представителям университета», – вспоминает Крис Кокс, менеджер по продуктам Фейсбук. – «Это были те же самые люди, что выкупали рекламное место в университетской газете. Наша первая реклама в интернете выглядела точно так же, как бумажное объявление в газете».

Выглядели они, одним словом, не вдохновляюще. Но тот факт, что реклама была одной из составляющих раннего Фейсбук еще до появления возможности ставить тэги на фото и создавать стену, – впечатляющий. Еще тогда, до появления эффектной переливающейся ленты, к которой мы привыкли сегодня, реклама была частью сообщества Фейсбук. «Сильная сторона рекламы на Фейсбук заключается в том, что вы обращаетесь с вашей рекламой к определенным людям, а не ко всем», – говорит Кокс. В 2004 году под этим сегментом подразумевались студенты колледжа. На Фейсбук вы можете устроить так, что рекламу увидят люди определенной местности, определенной школы и т.п. Начиная с 2012 года Фейсбук стал предлагать огромное количество вариантов для сегментирования адресатов рекламных объявлений, появляющихся на новостной странице пользователей. Это стало самым большим призом для продавцов рекламы.

Начиная с этой недели реклама на новостной странице Фейсбук может отображаться по демографическому критерию. Фейсбук открыл мобильную функцию “Canvas” для отображения рекламы. В настоящее время функция доступна уже каждому желающему. Это своего рода эквивалент функции “мгновенных статей”, но для рекламы: объявления загружаются быстрее, а значит большее количество пользователей смогут увидеть их на Фейсбук.

Идея заключается в том, чтобы рекламный контент не мешал просматривать новостную страницу. Рекламные объявления теперь можно будет просматривать на вашем мобильном устройстве в панорамном режиме и в формате карусельного меню. Такие изображения будут, однако, загружаться быстро, в отличие от видеорекламы. “Мы подумали, что приложение Фейсбук должно становиться все более и более зрелищным”, – говорит Кокс. – “Мы больше не хотим, чтобы новостная страница выглядела двухмерно – она должна казаться нам окном, за которым что–то еще”.

Таким образом, Фейсбук модернизирует возможности рекламы так же эффектно, как в последнее время модернизировал другие контентные возможности соцсети: “мгновенные статьи”, просмотр потокового видео и т.д. Кокс говорит, что “Canvas” станут новым словом в отображении контента на Фейсбук, как и другие нововведения. “Теперь реклама не выглядит, как громадная плавающая по вашему экрану веб­–страница. Это будет довольно уникально”, – говорит Кокс.


Никакого подвоха


В последние месяцы мы могли видеть ряд масштабных рекламных интернет–компаний вроде бургеров от “Wendy’s”. Но Фейсбук не хочет, чтобы “Canvas” стал инструментом, использование которого могут позволить себе только большие корпорации. По заявление компании, этот инструмент позволит каждому, вне зависимости от уровня навыков, создавать интернет–рекламу, которая не будет выглядеть, как интернет–реклама! “Canvas” позволит создавать нечто наподобие микросайтов, отображающихся внутри веб–страницы: они будут более интерактивными, более выразительными и, как надеется Фейсбук, более красивыми и развлекательными. Фейсбук и продавцы рекламы знают, что именно на мобильных устройствах просмотр рекламы осложнен проблемами с пользовательским вниманием. Поэтому мобильная реклама долгое время сражается за место под солнцем.

В этой многолетней борьбе на поприще рекламы Фейсбук сейчас стремиться преуспеть в современном мире, где мобильные устройства заняли лидирующее место, путем создания действительно нового принципа размещения цифровой рекламы. Все будет как в оффлайновом мире, когда баннер о продаже дома ставится рядом с продающимся домом. Кроме того, Фейсбук стремится создать радикально новые рекламные объявления, которые не будут наводить ужас на пользователей интернета.

“В мире интернет–рекламы всегда ранее присутствовал этот нонсенс: если вы хотите увидеть что–то интересующее вас, то вам придется сначала увидеть что–то другое”, – говорит Марк Дарси, директор креативного магазина Фейсбук о превалирующих способах онлайн–рекламы. – “Реклама всегда рассматривалась лишь как подвох”.

Кроме того, интернет–рекламе действительно пора бы стать меньше. Переход с пространства рабочего экрана персонального компьютера в пространство смартфона – скачок, равный переходу от радио к телевидению. “Люди делали что–то на протяжении 120 лет, а теперь должны перенести это в формат показывающей коробки”, – метафорично сравнивает Дарси. – “Ты начинаешь это делать и впадаешь в депрессию от того, что это не подходит. В конце концов мы просто поняли: это совершенно другая вещь! Мы привыкли создавать рекламу, которая является досадным препятствием между тобой и тем, что тебя интересует”.


Внутри рекламы


Говоря о подвохах. Означает ли появление “Canvas” на Фейсбук, что теперь новостная страница будет еще более перегружена рекламой? Фейсбук заверяет, что нет. Компания утверждает, что с новостной прокруткой не произойдет никаких изменений. Реклама обещает стать гораздо более дифференцированной. В связи с этим возникает другой вопрос: не будет ли теперь реклама выглядеть по–дилетантски, ведь теперь ее создать на базе “Canvas” может кто угодно. Кокс утверждает, что засилие рекламных объявлений, созданных бесталанными людьми, нам не угрожает. “Если реклама будет сделана топорно, наша платформа просто не покажет ее большому количеству людей, а продавец данной рекламы сразу же получит соответствующий фидбэк”, – утверждает Кокс. – “Однако, все относительно. Сам Фейсбук не может четко указать на то, какая именно реклама является совершенной. Например, моя жизнь отличается от жизни 19–летней нигерийки или миллионера в Калифорнии или фермера в Австралии. Самая лучшая реклама зависит от вас самих».

Открытым остается вопрос о том, почему же в таком случае рядовые пользователи не имеют доступа к инструменту. Ведь можно было бы создавать чудесным карусельные слайдшоу и делиться ими с другими пользователями и на Инстаграм. Когда этот вопрос был задан Коксу, он сказал, что в нашем распоряжении и так имеются инструменты для коллажей от Инстаграм и Фейсбук. Разумеется, эти два продукта выглядят бледно на фоне тех возможностей, которые теперь получат рекламодатели.

Продукт “Canvas” нацелен на будущее: он обещает стать способом, как сделать мир интернет-рекламы более интересным и интерактивным. Реклама, выходя за рамки двухмерности, становится чем-то большим, чем просто реклама: это новая площадка для наших развлечений. По крайней мере, она может ею стать, если, конечно, мы все не станем бродить в очках для создания виртуальной реальности вместо того, чтобы смотреть на реальный мир.



  • 2016-02-29 00:27:17
  • 16
  • +3.0
Автор публикации

Дарина

2016-07-21 12:50:50 посещал сообщество.

Комментарии (16) оставить комментарий
  • Rodion (+3.6)
    2016-02-29 09:56:48

    Получается в "Социальной сети" нам наврали и реклама была с самого начала, а не после получения инвестиций. Везде обман. А так я не против рекламы, просто не оставили другого выбора.

  • Адольф (+2.7)
    2016-02-29 11:49:11

    Лишь бы не лезла реклама в виде всплывающих окон на середину экрана, а все остальное терпимо - разработчики вправе получать и такой доход.

    • Денис (+0.9)
      2016-02-29 18:27:57

      Адольф, Н-да, всплывающие окна на весь экран очень раздражают! Кстати, в фейсбуке реклама совсем не бросается в глаза и не вызывает раздражение. Ну и без рекламы не было бы развития этой социальной сети, так что без неё не обойтись. (

  • gula11 (+1.8)
    2016-02-29 13:37:47

    Для меня лично реклама вообще не интересна, но к сожалению она уже замусорила все и как бы не преображалась реклама все равно она таковой и останется.

  • Елена (+7.8)
    2016-02-29 14:53:37

    Конечно, сейчас фейсбук удобнее стал. А с другой стороны уже "заблудиться" можно в возможностях соц. сети, столько всего наворотили, и везде эта реклама.

  • 2016-02-29 20:32:04

    К рекламе отношусь нейтрально. Но читаю новости через Фейсбук. Единственно хорошо компания обещает, что страницы с новостями ничего не изменится. А так без рекламы никуда не спрячешься.

  • serge (+18.8)
    2016-02-29 22:26:32

    Кого сейчас рекламой в Интернете удивишь, а фэйсбук денег на этом заработает, а пользователи едва ли разбегутся.

  • Катя (+11.0)
    2016-02-29 23:35:19

    Меня честно немного раздражает реклама в интернете, и на фейсбуке в частности. Уж слишком ее немного, надо бы притормозить.

  • 2016-03-01 15:09:29

    Против, потому что в большинстве случаев это не попытка заинтересовать, а грубое навязывание товара. Чаще второе свойственно производителям продуктов низкого качества.

  • 2016-03-01 16:27:59

    Мне например, не мешает реклама. Если я решу что-то приобрести, я куплю это и без навязчивой рекламы.

  • 2016-03-02 19:35:25

    Мне тоже приходит на ленту в Фейсбуке реклама и многие предложения довольно интересны. Видимо, реклама приходит адресно.

  • Ольга (+2.8)
    2016-03-13 14:43:38

    Я как раз против рекламы. Пользователи ФБ, конечно, не разбегутся, но она отвлекает и малоинформативна.

  • bambucha (+4.8)
    2016-04-06 06:51:53

    Фейсбук уже не тот что был раньше. Ничего не понятно в их интерфейсе.

  • 2016-04-07 05:35:19

    Ничего плохого в рекламе не вижу. Часто из неё узнаю о нужных вещах. А в фейсбуке она никогда и не раздражала.

  • Wicki (+1.8)
    2016-04-07 05:57:41

    Я против рекламы, но какое это имеет значение, на что я могу повлиять? Отказаться от Фейсбук или Гугл в купе с Яндексом? Понятно, что это не выход. Очевидно, требуется регулирование вопроса размещения рекламы на законодательном уровне.

    • Миша (0.0)
      2016-04-09 13:00:00

      Wicki, А как будет регулироваться реклама? Фейсбук да и остальные компании зарегистрированы в США и других странах.

Напишите комментарий

Комментарий к публикации "Вы ведь не против рекламы на Фейсбук, не так ли?"

Что бы разместить комментарий, напишите текст комментария и нажмите кнопку "оправить". Убедитесь, что комментарий не нарушает правила сайта.