Image title

Fashion & Beauty Monitor совместно с Econsultancy информировал о том, что около 73% маркетологов отмечают, что правильное определение аудитории определяет успешность влияния рекламы и является основной задачей. Успешность проводимой кампании сильно зависит от того, насколько успешно в неё будут включены блогеры, которые имеют отношение к вашему бренду или будут не против присоединиться к нему. Используя платные инструменты исследований в сети, или такие как Buzzsumo, GroupHigh, можно достигнуть неплохих результатов, но, по моему мнению, существуют мануалы, которые предлагают более эффективные пути.

Шаг 1. Pinterest.com - один из самых полезных веб ресурсов, с которых следует начинать поиск - Pinterest.com, который можно использовать для работы по привлечению потенциальных клиентов. Здесь можно найти блогеров, которые выкладывают совпадающие с задачей раскрутки вашего бренда фотографии и соответствующий контент, что является важным фактором успеха вашей будущей кампании. Чтобы выбрать верные условия поиска, поставьте себя на место аудитории идеального в вашем представлении блогера – это ваша целевая аудитория. Например, если ваш бренд подобен Ziploc, предлагающего упаковки для сендвичей, которые мамы дают детям с собой, и чья аудитория – постоянно занятые мамочки, логично будет искать по запросам «идеи быстрых детских завтраков», «идеи снеков для детей». В результате вы найдёте блоги с фото и контентом для мамочек. Instagram или Twitter также могут служить инструментом для поиска нужных блогов. Для поиска наиболее популярных по вашей тематике твиттер-чатов можно воспользоваться сервисом twubs.com. Поисковики обычно посматривают хэштеги и в первую очередь посматривают разделы “Top Posts” , так что используя #модельер - легко найдете наиболее влиятельных блогеров по этой тематике.

Шаг 2. Определитесь с сетом необходимых вам блогеров. Для того, чтобы найти первоочередно необходимых вам блогеров, можно воспользоваться сервисами MozBar и SimilarWeb, или подобными им. Например, если ваша задача состоит в повышении ранга для поисковиков, наиболее важно прогнозирование того, как домен будет ранжироваться в поисковых системах. Если задача состоит в повышении трафика на блог, во главе угла будет стоять повышение числа уникальных пользователей и число вхождений. Уделите время, чтобы внимательно перечитать блог - какие посты заинтересовали спонсоров, просмотрите, как они отображаются в социальных сетях, количество и частоту, с которой они пишут и что наиболее важно, как их читатели заинтересованы контентом. Обратите внимание, кто наиболее культовый последователь. Блогер может не иметь тысяч последователей, но он может занять свою нишу, создать сообщество последователей, которые готовы идти за ним и брендом хоть в могилу. Определится с выбором важно перед тем, как сделать следующий шаг. Информация, с которой вы ознакомились на Pinterest, может оказаться не такой захватывающей, когда вы перейдёте на блог.

Шаг 3. Исследуйте ссылки. После того, как вы определитесь с блогерами попробуйте проникнуть в суть сети сообщества, которое образовывается вокруг блогера его последователями, связи между блогерами друг с другом и круги линков, которые образуются вокруг этих связей. Моя любимая тактика заключается в изучении ссылок линкпати. Если вы новичок в блогосфере линкпати - это интернет событие, когда владелец или владельцы блогов приглашают других залинковать пост на их блоге или блогах каждую неделю в определённое время. Линкпати - это возможность для блогеров создать сеть с другими блогерами и представить свой контент для других и, в идеале, увеличить свой трафик. Тактика изучения линкпати позволяет найти блогеров, которые ведут схожие блоги. Поскольку вы уже определились со списком основных блогеров, использование линкпати может оказаться наиболее эффективным в поиске тех, кто будет заинтересован раскручивать ваш бренд. Помочь в осуществлении такой тактики может сервис The Blissful Bee. Если вы увидите, что блогер, который вошел в ваш выбор, не является ведущим в такой сети, проанализируйте линки, полученные посредством линкпати, чтобы найти того блогера, вокруг которого формируется сеть. Многие блогеры имеют на своих блогах специальный раздел, в котором отображают лист всех линкпати, в которых принимают участие – используйте эти данные в своем анализе сети, формирующейся вокруг блога.

Шаг 4. Используйте анализ бэклинков. Можно использовать такой инструмент изучения сети, как Majestic или SimilarWeb PRO, показывающие реферальные домены для сайта. Анализируя бэклинки и их число, вы откроете много интересных для себя идей. Например, распространение информации может быть результатом линкпати, или результатом желания посетителей поделиться с друзьями интересным контентом.

Шаг 5. Снова определите блогеров и создайте свой программный лист. Последним шагом будет создание программного листа, списка, в который вы включите тех блогеров и их сайты, которых будете использовать в своей кампании. На этом этапе помимо традиционных сервисов и описанной выше тактики не пренебрегайте использовать традиционный медиаинструментарий. Многие успешные блогеры используют показ статистики блога, его «засвеченость» в социальных сетях, заинтересованность в сотрудничестве с рекламодателями и брендами.



  • 2016-04-09 15:27:47
  • 28
  • +2.0
Автор публикации

Сергей

2016-04-10 08:42:30 посещал сообщество.

Комментарии (28) оставить комментарий
  • Muzonchik (0.0)
    2016-04-09 18:40:33

    А почему не найти блог по нужным запросам и не связаться с автором напрямую?

    • 2016-04-10 04:26:19

      Muzonchik,

      Так надо же иметь хоть какое представление, будет ли это реально выгодно. сколько людей привлечет. Сейчас деньги не так легко зарабатываются, чтобы дарить их кому попало.

      • solibar (+0.3)
        2016-04-13 16:45:04

        Елена Крылова, Если разбираться в этом деле и видеть прибыль там, где конкуренты ее не видят, то вы всегда будите в профите.

        • 2016-04-15 08:36:16

          solibar, А, что есть ещё такие не занятые ниши? Что то я сомневаюсь.

  • 2016-04-09 20:16:01

    Еще многое зависит от того, что ожидает рекламодатель от размещенной рекламы. Какова цель ее размещения.

    • serge (+18.8)
      2016-04-12 04:51:37

      изяслав ивашков, Эти цели должны быть определены изначально, иначе вообще нет смысла тратить большие деньги на рекламу, если непонятно зачем она нужна.

  • 2016-04-10 05:32:10

    Сейчас не обязательно рекламировать товар «напрямую», достаточно продвинуть в топ-10 свой сайт по ключевым запросам в поисковиках

    • Адольф (+2.7)
      2016-04-10 08:11:26

      Иван Беленко, Верно, но если бы это было так просто, люди бы не тратились на специалистов в области СЕО.

      • 2016-04-12 07:34:49

        Адольф, Совершенно верно, ТОП 10 для многих несбыточная мечта.

      • 2016-04-14 05:14:59

        Адольф, Специалисты СЕО как раз и продвигают товар в ТОП поисковиков, оптимизируя контент сайта, покупая ссылки и статьи, регистрируя сайт в каталогах. На это как раз стоит тратиться, а реклама по ТВ будет стоить в разы дороже, а эффекта может и не быть вовсе.

    • Елена (+7.8)
      2016-04-10 11:03:28

      Иван Беленко, Можно же совместить и то, и другое. Разве от этого реклама эффективнее не станет?

  • 2016-04-10 12:12:14

    Соглашусь, Pinterest.com довольно-таки интересный ресурс.

  • Wicki (+1.8)
    2016-04-10 14:38:22

    Определение целевой аудитории - залог успеха любой рекламной кампании. Для каждого потенциального потребителя следует найти тот сорт конфетки, которую ему захочется попробовать. Расцветка обертки/упаковки, в данном случае, тоже имеет значение. Что же касается поиска подходящих блогеров, то при хорошей оплате их труда они сами будут за вами бегать.

    • Athron (+3.6)
      2016-04-10 16:51:48
      2016-04-10 16:53:47 комментарий был изменен автором.

      Wicki, так в этом же и проблема. У начинающей компании обычно не так много денег, чтобы тратить их налево и направо. На самом деле задача очень сложная - получить максимум отдачи при минимуме вложений. Что лучше - отдать пару тысяч специалисту по продвижению или блогеру? На мой взгляд, с блогерами можно начинать работать, когда у продукции уже есть некий круг потребителей и поток посетителей на сайт. Опять же, что лучше - работать с раскрученным популярным автором или привлечь десяток послабее за те же деньги?

      • 2016-04-11 07:40:25

        Athron, соглашусь. Блогер даст готовую информацию. А именно подготовить информацию может только хороший специалист.

  • adianon (+1.2)
    2016-04-10 20:18:06

    А в любом случае если хотите хорошую подборку специалистов - вы будете через третьи лица сотрудничать, так как это является гарантом сделки, потом уже с постоянной работой и ростом доверия - будете связываться напрямую.

  • Энни (+7.5)
    2016-04-11 05:40:06

    Если блогеры и могут раскрутить кого-то, то только самих себя, а не компании.

  • 2016-04-11 09:48:47

    Интересно, даже не понимал, на сколько важно найти хорошего блогера для успеха.

  • Vinnitsa81 (+14.5)
    2016-04-11 14:28:02

    А я с удовольствием почитаю статью о советах начинающему блогеру найти для себя компанию-работодателя.

  • 2016-04-11 22:06:22

    Блогеры продвигают товары и услуги в социальных сетях, и искать их нужно в больших группах.

  • gula11 (+1.8)
    2016-04-12 11:20:28

    Все же схема для меня сложновата. Для начинающей компании не так то все и просто.

    • Адольф (+2.7)
      2016-04-13 14:55:42

      gula11, Увы, именно в начале поджидают основные трудности, которые могут испортить все дело, если неправильно к ним отнестись.

    • Энни (+7.5)
      2016-04-14 07:46:55

      gula11, а Вы найдите уже раскрученную компанию вашего профиля и посмотрите, как у них всё это происходило.

  • Миша (0.0)
    2016-04-12 15:02:30

    Все верно. Нужно определиться с аудиторией блогеров и далее уже смотреть по обстоятельствам.

  • Катя (+11.0)
    2016-04-14 03:40:06

    Ох уж эти блогеры. сколько много их сейчас развелось, просто тьма) Аудитория блогера- вот главный критерий для поиска.

  • Tanechka (+3.0)
    2016-04-14 17:38:31

    Согласна, что блогеры сегодня заняли большую нишу на поле рекламы и сотрудничество с ними может помочь продвижению.

  • Лана (+1.5)
    2016-04-15 07:00:07

    На мой взгляд такая реклама полезна для уже мало мальски известных продуктов, либо узко специальных продуктов.

    • Vinnitsa81 (+14.5)
      2016-04-15 09:58:53

      Лана, вот как раз наоборот. Блогер может за очень короткий срок раскрутить совершенно новый неизвестный товар, придать ему популярность. И стоят его услуги в сотни раз меньше чем реклама на ТВ.

Напишите комментарий

Комментарий к публикации "5 шагов успешного поиска блогеров, подходящих для вашей рекламной кампании"

Что бы разместить комментарий, напишите текст комментария и нажмите кнопку "оправить". Убедитесь, что комментарий не нарушает правила сайта.