Image title

Контекстную рекламу сегодня воспринимают как волшебную палочку: она и клиентов на сайт приведет, и продажи поднять поможет, и вообще сделает вашу фирму самой известной в Рунете. Однако как и любой другой инструмент, в руках непрофессионалов контекстная реклама вряд ли даст ожидаемый эффект.

Нередко клиенты отказываются использовать возможности данной системы, уверяя что они попробовали и потратили впустую 1000/10000/100000 рублей. Как у них это получилось? Существует множество способов слить бюджет без какого-либо заметного эффекта.


1. Выбирайте как можно более широкую аудиторию

Чем больше людей увидит вашу рекламу — тем лучше. Даже если они не являются вашими потенциальными клиентами, то наверняка запомнят вас и расскажут своим знакомым. Ведь все запоминают объявления из выдачи контекстной рекламы, верно?


2. Используйте только высокочастотные запросы

Что с того, что высокочастотные запросы — самые дорогие? За качество нужно платить. К тому же, создав пару объявлений для самых популярных запросов, вы сэкономите время.


3. Откажитесь от минус-слов

Даже если пользователь искал информацию о турбазе «Лада», объявление о скидках на одноименный автомобиль просто не сможет его не заинтересовать!

Image title


4. Не тратьте время зря: одна стратегия подойдет ко всем кампаниям

Если у вас есть деньги — не мелочитесь и для всех объявлений указывайте стратегию «Наивысшая доступная позиция». Если денег нет — смело выбирайте «Показ под результатами поиска». Гугл обещает, что вам повезет.


5. РСЯ — вторичный инструмент, которому незачем уделять много внимания

Вам нужны пользователи, которые ищут товары и услуги прямо сейчас. Если они заходили на ваш сайт, то наверняка уже стали вашими клиентами. Или не стали и ушли к конкурентам. В любом случае, вам они уже не интересны.


6. Направляйте пользователей на главную страницу

Если человек хочет что-то найти, он сделает это. А с главной страницы сделать это проще всего. Не зря же вы 10 раз напоминали разработчикам, чтобы они сделали удобную навигацию и добавили форму поиска.


7. Одного объявления достаточно: главное, чтобы оно было универсальным

Вы — занятой человек. И ваш интернет-маркетолог — занятой человек. Поэтому важно все самое важное указать в одном объявлении, которое будет показываться всем пользователям по всем запросам.

Image title


8. Не меняйте объявления слишком часто

Будьте уверены в себе: у вас отлично получится подобрать слова и составить объявления с первого раза. Зачем менять уже запущенную кампанию, да еще и ждать, пока она пройдет модерацию?


9. Не анализируйте результаты

Вполне достаточно знать, что переходы на ваш сайт есть. Нет заказов? Значит, просто интернет-продвижение не работает. Сосредоточьтесь на баннерной рекламе или разместите объявление в журнале — это-то уж точно принесет плоды.


Если же вы хотите, чтобы поисковые системы по-настоящему работали на вас и приводили на сайт живых и заинтересованных клиентов, готовых совершить покупку, ни в коем случае не совершайте описанных в статье действий. Настройка рекламной кампании — настоящее искусство, поэтому на его изучение стоит потратить время. Если управленческие заботы не дают возможности это сделать, наймите штатного интернет-маркетолога или поставьте эту задачу перед агентством. Опыт работы и умение анализировать аудиторию, подстраивая под нее рекламную кампанию — именно то, что поможет вам избежать лишних трат и увеличить прибыль.



  • 2016-07-05 10:08:12
  • 12
  • +2.0
Автор публикации

Татьяна Верясова

Маркетолог компании "SEO Простор"

2016-10-24 07:04:29 посещал сообщество.


  • Автор в соц. сетях:
Комментарии (12) оставить комментарий
  • 2016-07-05 10:14:23

    Не нужно ждать от рекламы в сети своего прорыва в бизнесе. Сейчас интернет превратился в колоссальный базар, где на каждой странице зазывают а пользователи лишь выключают рекламу и проходят дальше.

    • 2016-07-05 10:16:42

      Николай, спасибо за комментарий!

      Сложилось впечатление, что вы свой опыт потребительского поведения экстраполируете на всех пользователей сети сразу. А ведь есть и те, кто по рекламным ссылкам проходит - иначе реклама бы не работала вовсе. И именно в том, чтобы найти свою аудиторию и красиво донести до нее свою идею, и состоит задача интернет-маркетолога

    • Иван Жук (+39.8)
      2016-07-05 10:26:42
      2016-07-05 10:27:40 комментарий был изменен автором.

      Николай, ловушка в том, что когда реклама действительно круто и эффективно работает, вы не осознаете, что это реклама, считая, что та или иная покупка - это ваш осознанный выбор.

  • Катя (+11.0)
    2016-07-05 10:50:36

    Нужно уметь грамотно настраивать контекстную рекламу в яндекс директе, чтобы не тратить деньги впустую. И тут не одну шишку можно набить.

    • 2016-07-05 10:51:59

      Катя, спасибо за ваш комментарий!

      Шишек действительно множество, причем как своих, так и клиентских. Самыми распространенными и банальными мы и решили поделиться.

  • 2016-07-06 08:28:17

    На Яндекс директ многие реагируют, как на вирус, а не на рекламу, этим всё сказано.

    • 2016-07-06 08:39:13

      Вадим Белых, а ссылку на исследование можно, чтобы не быть голословным?

      • 2016-07-09 05:38:40

        Татьяна, А ссылка не нужна, поспрашивайте своих знакомых, как они относятся, к навязчивой вирусной рекламе.

        • 2016-07-25 06:05:01

          Вадим Белых, так давайте сначала определимся, что есть контекстная реклама, что есть навязчивая реклама, а что есть вирусная реклама.

          Знакомые, кстати, разные, и отношение у них, соответственно, разное.

  • 2016-07-06 09:34:19

    Есть такое дело, можно потратить тонну денег на безграмотных СЕОшников и не получить ничего конкретного в ответ.

    • 2016-07-06 10:11:27

      Генадий Зелененко, спасибо вам за комментарий, но при чем здесь SEOшники? Или вы про Chief Executive Officer?:)

  • Натали (+0.9)
    2016-07-10 07:28:59

    Самое главное это ориентироваться на платежеспособную аудиторию.

Напишите комментарий

Комментарий к публикации "Как потратить деньги впустую с помощью Яндекс.Директ"

Что бы разместить комментарий, напишите текст комментария и нажмите кнопку "оправить". Убедитесь, что комментарий не нарушает правила сайта.